中国市场卖疯了！苹果2021年第一季度财报再创新高！

中国市场卖疯了！苹果2021年第一季度财报再创新高！

美国当地时间本周三，苹果公司公布了2021年第一季度的财报，数据显示其营收为1114.4亿美元，同比增长21%并成功突破千亿美金。而让苹果打破历史纪录的”关键推手“却不是欧美国家，而是之前苹果市场占有率较为低迷的中国市场。这次苹果大中华区继续保持亮眼表现，收入同比猛增57%，占据整体营收的19%。苹果旗下整个产品系列都实现了两位数的增长，作为苹果史上第一支5G手机—— iPhone12的表现也备受关注，它也没有让苹果和库克失望，iPhone全系列销量同比增长17%，远优于华尔街的预期。

苹果还公布其每股收益为1.68美元，高于市场普遍预期的1.42美元；当季苹果公司营收同比增长21%，季度利润达到288亿美元。苹果CEO库克自信的表示，如果不是因为疫情封锁措施而导致苹果暂时关闭全球一些苹果商店，财报的结果可能会更好。Apple财务长Luca Maestri随后指出，每个类别的产品都有两位数的成长，因此也带动了业绩的大幅提升。他也预测，第二季的营收速度可望再加快，毛利率可能会接近第一季的表现。不过也有投资者已经把目光投向了这些令人难以置信的业绩背后的数据，他们认为现实情况是这种强劲势头不会轻易维持下去。所以苹果的股价也在财报公布后遭遇了“两连跌”，截止周四收盘该公司股价下跌了3.5%报137.09美元。

iPhone12热销，大中华区数据亮眼

苹果这次发布2021年第一财季（即自然年2020年第四季度）财报，数据显示其第一财季财报净营收1114.39亿美元（折合人民币超7000亿），比去年同期增长21%，创纪录新高；净利润287.55亿美元，比去年同期增长 29%，高于华尔街的预期。本季度，苹果在各大区域的营收都保持了10%以上的正向增长，其中大中华区营收213.13亿美元排名增长率第一，达到57%。其次是日本，增长率34%。

iPhone12系列与M1芯片产品为中国市场的销量提供了不小贡献，iPhone12系列首销时期，甚至出现了苹果锁定渠道商，控制促销价格的情况。蒂姆·库克称，中国的iPhone表现非常好，出现了创纪录的换代升级行为，“中国的5G建设推进非常快，中国市场销售的绝大多数机型都是5G机型，所以人们期待苹果发布同样的5G产品。”在中国市场，不仅iPhone热销，Mac、iPad、可穿戴设备和配件都超出了预期。他也期待下季度苹果在中国市场的销量，按照惯例，由于春节的原因，第二财季通常是其服务业务和 App Store 表现最强劲的季度，Apple在中国市场的营收也创下了历史纪录。

所以也有媒体分析到：受疫情影响，全球消费市场普遍呈低迷态势，只有中国市场，才算是恢复到疫情前的水平。而这对于迫切需要带动苹果公司销售业绩增长的库克来说，实在太重要了！

危机四伏，苹果2021年是否能继续辉煌？

不过也有媒体认为苹果目前的良好势头可能也不会持续太久，因为它最新的业绩得益于可能无法复制的市场环境。“宅经济”刺激下，多家电商和运营商在疫情期间都积极对iPhone手机进行促销及发放更多补贴，这也间接帮助拉动了需求。虽然居家办公的趋势提振了苹果iPad和Mac笔记本电脑的销售，但当员工最终回到实体办公室时，这一需求最终也将减弱。

不过明眼人早就发现了，近几年，随着在中国市场的份额不断扩大，苹果公司的态度，也是愈发桀骜。自去年自中国加强版本号规定后，苹果AppStore下架了超过9.6万款游戏应用。给苹果公司造成了将近58亿人民币的损失，且目前这一数额，还在不断扩大。这次中国强制要求苹果公司执行版本号规定，也有敲打苹果公司的成分在内，提醒苹果公司：别想在中国乱来。

除此之外，美国总统拜登上台后提出了将企业税率从21%提高到28%的计划。如果这一计划在美国国会获得通过，税后盈利下降7个百分点将严重影响苹果未来的利润流，导致公司的市场估值下降。