158亿！闹了那么久，这两家豪门还是在一起了！

158亿！闹了那么久，这两家豪门还是在一起了！

在经历了去年一年的分分合合、收购及暂停收购、对簿公堂风波之后，奢侈品豪门品牌LVHM集团终于在2021年的新年伊始宣布以158亿美元成功收购美国珠宝品牌Tiffany。LVMH董事长兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺在当天的一份声明中表示，对蒂芙尼加速实现增长和创新的能力充满信心。并官宣其次子Alexandre Arnault则被任命为执行副总裁，负责产品和沟通。尽管双方最终的收购价格由162亿美元降至158亿美元，但这仍然是LVMH 集团迄今为止规模最大的一笔收购交易，也是全球珠宝行业史上最“壕”的收购案。

对于这笔收购，对整个奢侈品圈甚至投资圈都可谓是“一波三折”。早在2019年10月，LV就传出了想要收购Tiffany的消息。但一年后由于受疫情影响，集团业绩受损以及双方价格迟迟没有谈拢的原因的影响，最终LV选择了放弃收购，LVMH"悔婚"后，Tiffany股价一度应声大跌逾10%，市值蒸发10亿美元至138亿美元，双方更到了对簿公堂的地步。不过今年开年Tiffany先是发布公告称，LVMH已正式完成对其收购。但交易价格由去年11月敲定的每股135美元、合计162亿美元的现金价格调整至每股131.5美元/股，较原收购价减少3.5美元/股，交易总价降至158亿美元。受该收购消息影响，标普道琼斯指数公司已于上月底将Tiffany移出标普500指数。

收购一波三折，LV仍钟情Tiffany

LVHM集团是全球最大的奢侈品集团，很多你很想到的品牌都是属于这个集团旗下，而LV和Tiffany这场耗时一年多的分分合合大戏，终于大结局了！作为奢侈品行业家大业大的LVMH集团，这轮收购后，蒂芙尼管理层将遭大换血，市场策略调整，LV向珠宝发力也势必将成为今年最受关注的资本市场焦点新闻。

根据最新公布的数据显示，2019年全球珠宝市场增长了7%，规模达到180亿欧元。同年，珠宝腕表业务也为LV创造高达7亿的盈利，增幅达到了37%。珠宝业务这一块业务毫无疑问已经成为了LV重要的“吸金石”，而收购Tiffany则能够增加LV在珠宝领域的曝光度，为之创造更大的利润。成立于1837年的Tiffany 一度因品牌老化导致业绩表现不佳，但近年来，其在实施一系列组织调整与品牌年轻化策略后，业绩开始不断回升。处于转型过程之中的Tiffany在一定程度上可以填补LV的青年市场，同时，品牌本身也有着较为长久的历史，其稳定性与延续性也值得信赖。

另一个重要的原因就是来自的LV想要进一步进入美国市场，Tiffany无疑是一个很好的选择。作为美国奢侈珠宝品牌的标杆，Tiffany能够很好的打开美国市场，进一步提升其影响力。因此，收购对于开拓国际市场来说，也极为有力。虽然2020年上半年，LVMH净利润曾一度暴跌84%至5.22亿欧元，营业利润大跌68%至16.71亿欧元，销售量下降28%至187.93亿欧元。但经过半年的“力挽狂澜”，LVMH集团在2020年10月总算交出了一份让人看到复苏迹象的第三季度报告。LVHM的股价也在5月触底后进行反弹了，去年三月中至今，该公司股价涨幅超过60%，市值一度超过2500亿欧元（约合2万亿元人民币）。

而Tiffany的第三季度报告更是亮眼，截至10月31日三个月内的第三季度中，Tiffany净销售额录得10.08亿美元，仅下滑1%，可比销售额增长3%；净利润同样表现不俗，录得1.19亿美元，同比大涨52%，去年同期为7800万美元。两家“联姻”之后，无疑将继续帮助贝尔纳·阿尔诺稳固身价以及继续坐稳奢侈品圈“老大”的低位。

次子上位，兼具实力的“高富帅”

而这次收购后最吸引人眼球的调动无疑就是另一位高管就是伯纳德·阿尔诺的二儿子亚历山大·阿尔诺。此前他曾执掌箱包品牌日默瓦（Rimowa），与运动服装品牌Supreme合作，并大力推广社交媒体来吸引更年轻的客户。本次他将被赋予更重大的任务——出任蒂芙尼的执行副总裁，负责产品和沟通事务。不久之后亚历山大·阿尔诺就在INS上晒出了自己第一天到蒂芙尼上班时的画面，工牌上的编号是200，并配文“第一天！保持谦卑，很荣幸加入Tiffany，能在纽约与团队合作我很兴奋"。

亚历山大虽然很年轻，却是典型的学霸型选手，履历也十分的精彩。2016年10月，LVMH集团斥资6.4亿欧，收购德国高端行李箱品牌日默瓦80%的股份，他出任联合CEO。而据说这项收购是亚历山大亲自主导的收购计划，独具慧眼的他很早就发现了日默瓦的潜力，用了两年时间不间断地考察企业，说服父亲并最终促成收购。他对公司进行了年轻化、时尚化的改革，他显然更懂得千禧一代的审美和消费习惯，在他的带领下，原本风格中规中矩的日默瓦将旅行箱的实用性与时尚和科技相结合，与各品牌跨界合作，产品线扩张，频出爆款的潮牌，还制造各种限量版，成为了年轻人爱用的个性品牌。到2019年，日默瓦占据了LVMH集团40%以上的销售额，而一直以来集团都是靠LV和迪奥这样的顶级奢侈品牌推动的。所以外界还是十分看好这次亚历山大·阿尔诺在Tiffany的表现。